리그, 팀, 선수 스폰서십 구분하기
리그 관계가 모든 선수의 보증을 자동으로 포함하지는 않습니다. 팀 관계가 모든 캠페인에서 선수의 이미지를 사용할 수 있는 허가인 것도 아닙니다. 선수의 제품 게시물이 해당 브랜드가 공식 리그 스폰서라는 것을 증명하지도 않습니다. 오디언스를 비교하기 전에 캠페인에 실제로 필요한 항목이 어떤 주체이며 어떤 권리인지 기록하십시오.
현재 공식 스폰서 목록을 확인하려면 관련 리그, 팀 또는 공인 대리인에게 직접 상태를 확인하십시오. 리서치 프로필과 소셜 게시물은 유용한 시작점일 뿐, 활성 상업 계약의 전체 등록부는 아닙니다.
- 리그: 대회 전체 차원의 기회를 조사하고 특정 인벤토리 및 사용 권리를 확인하십시오.
- 팀: 클럽, 지역적 맥락, 추적 대상 명단 및 팀 소유 채널을 별도로 평가하십시오.
- 선수: 개인 오디언스, 콘텐츠, 최근 활동 및 직접 기록된 상업적 관계를 평가하십시오.
캠페인 목표를 중심으로 단기 명단 구성하기
가장 많은 팔로워 수보다는 오디언스와 캠페인 형식을 기준으로 시작하십시오. 오디언스가 더 적은 선수라도 특정 도시, 농구 커뮤니티 또는 창의적인 아이디어와 관련이 있을 수 있습니다. 그러한 가능성에는 근거가 필요합니다. 팀 위치만으로는 선수의 팔로워가 어디에 거주하는지 증명할 수 없습니다.
공개된 WNBA 컬렉션을 사용하여 선수 및 팀 리서치 페이지를 찾으십시오. 선수 페이지에는 날짜가 표시된 인스타그램 팔로워 수와 최근 게시 기간의 활동 기록이 나타납니다. 팀 페이지에는 추적 중인 선수에 대한 보도가 나타날 수 있습니다. 이러한 측정 지표들은 서로 다른 대상을 설명하므로 동일한 오디언스 순위에 포함해서는 안 됩니다.
주변 타임라인이 필요할 때 전체 선수 프로필을 여십시오. 팔로워 증가를 해석하기 전에 동일한 플랫폼과 관찰 기간을 비교하십시오. 높은 팔로워 수는 오디언스 규모를 나타내지만, 해당 선수가 현재 트렌드라는 증거는 아닙니다.
파트너십의 근거와 일반적인 언급 구분하기
출처, 게시 날짜, 언급된 당사자 및 해당 출처가 뒷받침하는 정확한 관계를 기록하십시오. 명확한 발표는 해당 시점의 파트너십을 문서화할 수 있습니다. 게시물에 나타난 제품은 훨씬 더 좁은 범위의 관찰을 뒷받침할 뿐입니다. 어느 것도 공개되지 않은 수수료, 독점 조항, 계약 기간 또는 현재 가용성을 입증하지 않습니다.
유용한 리서치 시트에는 기록된 오디언스, 최근 활동, 문서화된 관계 및 권리 보유자에게 할 질문을 위한 별도의 열이 있습니다. 알 수 없는 항목은 비워 두십시오. 그렇게 하면 불완전한 정보를 오해의 소지가 있는 이용 가능한 스폰서십 목록으로 바꾸지 않고도 단기 명단을 활용할 수 있습니다.
협상 전 측정 방법 선택하기
캠페인이 콘텐츠 참여, 자격을 갖춘 방문, 가입 또는 기타 측정 가능한 반응을 생성하기 위한 것인지 정의하십시오. 보고 권한과 관찰 기간에 동의하십시오. 소셜 팔로워, 동영상 조회수, 도달한 고유 사용자 수는 서로 교환 가능한 단위가 아닙니다.
시기를 파악하기 위해 경기, 뉴스 및 파트너십 발표를 오디언스 변화와 함께 배치하십시오. 우연히 발생한 증가를 스폰서십 ROI로 단정 짓지 마십시오. 매출, 티켓 구매 및 TV 시청은 자체적인 귀속 증거와 관련 결과 데이터에 대한 액세스가 필요합니다.
관련 프로필
- WNBA 선수 및 팀 둘러보기 (영어 프로필)
- 공개된 WNBA 인스타그램 스냅샷 비교하기 (영어 프로필)