이름을 비교하기 전 캠페인 정의하기
도달하고자 하는 오디언스, 의도된 행동, 기간, 콘텐츠 형식, 그리고 모든 카테고리 제한 사항을 적으세요. 인지도, 고려도, 판매는 서로 다른 목표이며 각기 다른 측정이 필요합니다. [L29]
모든 후보에 대해 가용한 정보를 사용하여 비교하세요. 인구통계 모델이 없는 선수를 부적합한 오디언스를 가진 것으로 간주하지 마세요. 누락된 부분을 표시하고 추가로 어떤 조사가 필요한지 식별하세요. [L30]
규모, 모멘텀, 반응을 별도로 비교하기
오디언스 규모는 계정의 잠재적 규모를 설명합니다. 팔로워 성장은 일정 기간 동안의 움직임을 설명합니다. 참여도와 동영상 조회수는 특정 콘텐츠에 대한 반응을 설명합니다. 이러한 신호들을 설명되지 않은 곱셈식 안에 숨기지 말고 별도로 유지하세요. [L36]
모델링된 오디언스 정보가 있는 경우, 해당 정보의 스냅샷 날짜, 플랫폼 및 오디언스 유형을 확인하세요. 팔로워와 게시물에 '좋아요'를 누르는 사람들은 서로 다른 그룹입니다. 모델링된 인구통계는 추정치일 뿐, 모든 팬에 대한 전수조사나 캠페인을 누가 볼 것인지에 대한 보증이 아닙니다. [L37]
후보당 한 행씩, 공통 관찰 기간, 그리고 누락된 필드에 대한 메모를 포함하는 간단한 비교 시트를 유지하세요. 비용, 결과물, 사용 권리는 확인된 경우에만 포함하세요. 이러한 상업적 조건들은 공개된 팔로워나 참여 데이터에서 도출되지 않습니다. [L38]
- 오디언스: 플랫폼, 규모 및 날짜가 명시된 모델링 정보.
- 모멘텀: 공통 기간 동안의 백분율 성장 및 오디언스 증가분.
- 콘텐츠: 관련 게시물에 대한 측정된 참여도 및 조회수.
- 맥락: 크리에이터 커버리지, 주요 순간 및 기존 파트너십.
파트너십 목격과 계약 구분하기
태그되거나 브랜드화된 게시물은 콘텐츠 내에서 관계가 관찰되었다는 증거일 뿐입니다. 이것이 계약의 시작 날짜, 기간, 독점성 또는 현재 상태를 확립하는 것은 아닙니다. [L40]
Sportsmetric은 '게시물에서 확인됨(Seen in posts)'을 문서화된 관계나 확인된 활성/과거 상태와 구분합니다. 최초 관찰일과 최종 관찰일은 게시물 내에서의 관찰을 의미하며 계약 기간을 의미하지 않습니다. 확정하기 전에 선수 측 대리인과 카테고리 충돌 및 상업적 조건을 검증하세요. [L41]
성과 측정 방법 계획하기
활성화 전에 기준점을 설정하세요. 실제로 측정 가능한 결과(게시된 콘텐츠, 참여도, 추적된 방문, 리드, 브랜드 조사 또는 판매)를 결정하세요. 상업적 성과를 내려면 해당 브랜드, 조사 또는 거래 데이터가 필요합니다. [L43]
스폰서 게시물 근처의 팔로워 증가는 유용한 맥락이지만 점진적인 수익이나 투자 수익률(ROI)을 증명하지는 않습니다. 증분 영향력을 주장할 때는 적절한 비교 또는 통제된 측정을 사용하세요. [L44]
Sportsmetric을 사용하여 이용 가능한 오디언스 움직임과 파트너십 증거를 탐색하고, 해당 연구 결과를 예산, 권리, 적합성 및 자사 캠페인 측정 결과와 결합하세요. [L45]