Defina la campaña antes de comparar nombres
Escriba la audiencia a la que desea llegar, la acción prevista, el período, los formatos de contenido y cualquier restricción de categoría [L29]. La conciencia, la consideración y las ventas son objetivos diferentes y requieren diferentes mediciones [L29].
Compare candidatos utilizando la información disponible para todos ellos [L30]. No trate a un atleta con un modelo demográfico faltante como si tuviera una audiencia inadecuada [L30]. Marque la brecha e identifique qué investigación adicional es necesaria [L30].
Compare la escala, el impulso y la respuesta por separado
El tamaño de la audiencia describe la escala potencial en una cuenta [L36]. El crecimiento de seguidores describe el movimiento durante un período [L36]. El compromiso y las vistas de video describen las respuestas a contenido particular [L36]. Mantenga estas señales separadas en lugar de ocultarlas dentro de un multiplicador inexplicable [L36].
Donde existe información de audiencia modelada, lea su fecha de instantánea, plataforma y tipo de audiencia [L37]. Los seguidores y las personas a las que les gustan las publicaciones son grupos diferentes [L37]. Las demografías modeladas describen estimaciones, no un censo de cada fan o una garantía de quién verá una campaña [L37].
Mantenga una hoja de comparación simple con una fila por candidato, un período de observación compartido y una nota para cada campo faltante [L38]. Incluya tarifas, entregables y derechos de uso solo cuando estén confirmados [L38]. Esos términos comerciales no provienen de datos públicos de seguidores o de compromiso [L38].
- Audiencia: plataforma, escala y cualquier información modelada fechada [L31].
- Impulso: crecimiento porcentual y ganancias de audiencia durante un período compartido [L32].
- Contenido: compromiso medido y vistas en publicaciones relevantes [L33].
- Contexto: cobertura de creadores, momentos importantes y asociaciones existentes [L34].
Distinga un avistamiento de asociación de un contrato
Una publicación etiquetada o de marca es evidencia de que se observó una relación en el contenido [L40]. No establece la fecha de inicio, duración, exclusividad o estado actual de un contrato [L40].
Sportsmetric distingue "Visto en publicaciones" de una relación documentada y de un estado confirmado activo o pasado [L41]. Las fechas de primera y última vista se refieren a observaciones en publicaciones, no a períodos de contrato [L41]. Verifique los conflictos de categoría y los términos comerciales con los representantes del atleta antes de comprometerse [L41].
Planifique cómo se medirá el éxito
Establezca una línea de base antes de la activación [L43]. Decida qué resultados se pueden medir realmente: contenido publicado, compromiso, visitas rastreadas, clientes potenciales, investigación de marca o ventas [L43]. Los resultados comerciales requieren los datos correspondientes de marca, investigación o transacciones [L43].
Un aumento de seguidores cerca de una publicación patrocinada es un contexto útil, pero no prueba ingresos incrementales o retorno de la inversión [L44]. Utilice comparaciones apropiadas o mediciones controladas al hacer una afirmación de impacto incremental [L44].
Utilice Sportsmetric para explorar el movimiento de audiencia disponible y la evidencia de asociación, luego combine esa investigación con presupuesto, derechos, idoneidad y medición de campaña de primera parte [L45].