名前を比較する前にキャンペーンを定義する
ターゲットとしたいオーディエンス、意図するアクション、期間、コンテンツ形式、およびカテゴリの制限を書き出してください。認知、検討、販売はそれぞれ異なる目的であり、異なる測定方法を必要とします。[L29]
全候補者について利用可能な情報を使用して候補者を比較してください。デモグラフィックモデルが欠けているアスリートを、不適切なオーディエンスを持つと判断してはいけません。その隙間をマークし、どのような追加調査が必要かを特定してください。[L30]
規模、勢い、反応を個別に比較する
オーディエンスのサイズはアカウントの潜在的な規模を表します。フォロワーの成長率は期間中の動きを表します。エンゲージメントと動画再生数は特定のコンテンツへの反応を表します。これらのシグナルは、説明のつかない倍率の中に隠すのではなく、別々に管理してください。[L36]
モデル化されたオーディエンス情報が存在する場合、そのスナップショットの日付、プラットフォーム、およびオーディエンスタイプを確認してください。フォロワーと投稿を気に入る人々は別のグループです。モデル化されたデモグラフィックは推定値であり、全ファンの国勢調査やキャンペーンを誰が見るかという保証ではありません。[L37]
候補者ごとに1行ずつ、共通の観測期間、そして各フィールドの欠落を記したシンプルな比較シートを作成してください。料金、成果物、使用権は確認が取れた場合のみ含めてください。それらの商業条件は、公開されているフォロワー数やエンゲージメントデータからは得られません。[L38]
- オーディエンス：プラットフォーム、規模、および日付の入ったモデル化された情報。[L31]
- 勢い：共通の期間におけるパーセント成長率とオーディエンスの増加数。[L32]
- コンテンツ：関連する投稿に対する測定されたエンゲージメントと再生数。[L33]
- 文脈：クリエイターによるカバレッジ、主要な出来事、既存のパートナーシップ。[L34]
パートナーシップの目撃と契約を区別する
タグ付けされた投稿やブランド投稿は、コンテンツ内で関係性が観測された証拠です。これによって契約の開始日、期間、独占権、現在のステータスが確定するわけではありません。[L40]
Sportsmetricは、「投稿で確認された」ものと、文書化された関係、そして確認済みの活動中または過去のステータスを区別します。最初に確認された日付と最後に確認された日付は投稿内での観測を指すものであり、契約期間を指すものではありません。契約する前に、カテゴリの競合や商業条件をアスリートの代理人に確認してください。[L41]
成功をどのように測定するかを計画する
アクティベーションの前にベースラインを設定してください。実際に測定可能な結果（公開されたコンテンツ、エンゲージメント、追跡された訪問、リード、ブランド調査、または販売）を決定してください。商業的な成果には、それに対応するブランド、調査、またはトランザクションデータが必要です。[L43]
スポンサー投稿周辺でのフォロワー増加は有益な文脈ですが、増分収益や投資収益率を証明するものではありません。増分的な影響を主張する場合は、適切な比較または制御された測定を使用してください。[L44]
Sportsmetricを使用して利用可能なオーディエンスの動きとパートナーシップの証拠を調査し、そのリサーチと予算、権利、適合性、および自社キャンペーンの測定データを組み合わせてください。[L45]